Pendampingan Pemasaran Digital dan Penguatan Brand Produk Makanan Halal Pada UMKM Desa Cikutamahi

Muhammad Salman Al Farisi; Rofiq Noorman  Haryadi; Destiana  Kumala; Novingky  Ferdinand; Akmal  Ramdani

doi:10.62824/vsgapc10

Authors

Muhammad Salman Al Farisi STEBIS Bina Mandiri, Bogor, Jawa Barat, Indonesia Author
Rofiq Noorman Haryadi STEBIS Bina Mandiri, Bogor, Indonesia Author
Destiana Kumala STEBIS Bina Mandiri, Bogor, Indonesia Author
Novingky Ferdinand STEBIS Bina Mandiri, Bogor, Indonesia Author
Akmal Ramdani STEBIS Bina Mandiri, Bogor, Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.62824/vsgapc10

Keywords:

UMKM, product branding, makanan halal, digital marketing

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM Desa Cikutamahi dalam membangun dan memperkuat brand produk makanan halal sehingga mampu meningkatkan daya saing dan memperluas jangkauan pemasaran. Permasalahan utama yang dihadapi mitra meliputi belum optimalnya identitas merek, desain kemasan, penyampaian informasi kehalalan produk, serta pemanfaatan media digital sebagai sarana membangun kesadaran merek (brand awareness). Metode pengabdian dilaksanakan melalui pendekatan partisipatif yang meliputi tahap identifikasi kebutuhan mitra, sosialisasi, pelatihan, pendampingan, praktik langsung, dan evaluasi. Materi pendampingan difokuskan pada penguatan identitas merek, pengembangan logo dan kemasan, penyusunan informasi produk halal, serta pemanfaatan media sosial untuk membangun citra dan komunikasi merek. Hasil pengabdian menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan pelaku UMKM dalam mengelola brand produk makanan halal. Mitra mampu mengembangkan identitas merek yang lebih konsisten, memperbaiki tampilan kemasan agar lebih informatif dan menarik, serta mulai memanfaatkan media sosial sebagai media promosi dan penguatan brand awareness. Kegiatan ini menunjukkan bahwa pendampingan branding yang dilakukan secara partisipatif dapat membantu UMKM meningkatkan profesionalitas tampilan produk, memperkuat kepercayaan konsumen, dan meningkatkan kesiapan produk makanan halal untuk bersaing di pasar yang lebih luas.

References

Ahmadi, A., & Hermawan, D. (2021). Peran pendidikan kesetaraan dalam meningkatkan literasi digital masyarakat marginal di PKBM. Jurnal Pendidikan Nonformal, 16(2), 112-121.

Al Farisi, M. S. (2026). Digital Marketing Transformation of Zakat and Waqf Based on Maqashid Syariah to Increase Social Maslahah. International Journal of Sharia Business Management, 5(1), 23-30.

Amir, F., Santosa, D. R., & Febrianita, R. (2022). Pelatihan dan pendampingan branding berbasis digital sebagai upaya pengembangan UMKM di Kelurahan Bulak Banteng. Literasi Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Inovasi, 2(2), 1285–1295.

Anggia, M. N., & Shihab, M. R. (2018). Strategi media sosial untuk pengembangan UMKM. Jurnal Terapan Teknologi Informasi, 2(2), 159–170.

Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.

Fuadi, D. S., Akhyadi, A. S., & Saripah, I. (2021). Systematic review: Strategi pemberdayaan pelaku UMKM menuju ekonomi digital melalui aksi sosial. Diklus: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5(1).

Kumala, D., Al Farisi, M. S., Haryadi, R. N., Usman, U., & Ramdani, A. (2025). Assisting Poultry Farming MSMEs in Formulating Halal and Affordable Feed to Increase Productivity. Pasundan Community Service Development, 3(2), 60-67.

Mustika, I., Nugraha, A. P., Nabella, S. D., & Sarmini. (2023). Pembinaan digital marketing sebagai media strategi peningkatan pendapatan keripik singkong Mitra Baru Food Kota Batam. I-Com: Indonesian Community Journal, 3(1), 278–285.

Oktapiani, N., Al Farisi, M. S., & Herawati, E. (2025). Halal Lifestyle, Awareness, and Consumer Behavior: Implications for the Halal Food Market in Dayeuh Village, Indonesia. JEKSYAH: Islamic Economics Journal, 5(01), 47-62.

Primadewi, A., Anwar, T. M., Yustin, Y., Sani, A. H., & Fauzi, M. (2020). Penguatan pemasaran produk UMKM Ashfa Madu Borobudur melalui strategi product branding. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 26(3), 154.

Purwaningsih, E., Suhaeri, S., & Ariyanti, E. R. N. (2020). Branding produk UMKM Kampung Wisata Bisnis Tegal Waru melalui reputasi merek dan basis informasi teknologi. Abdimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat Universitas Merdeka Malang, 5(1), 60–69.

Putra, S. J., & Hartini, Y. (2021). Perancangan branding UMKM Mr & Mrs Cake Shop Lombok. E-Dimas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 12(2), 297–304.

Sarfiah, S. N., Atmaja, H. E., & Verawati, D. M. (2019). UMKM sebagai pilar membangun ekonomi bangsa. Jurnal REP (Riset Ekonomi Pembangunan), 4(2), 137–146.

Sari, A. J., Maref, H. G., Nengsih, N., Hidayat, R., Nadia, S. P., Ningsih, S., ... & Was’an, G. H. (2025). Pendampingan Penyusunan Laporan Keuangan Syariah Dengan Sistem Informasi Akuntansi Pada Peternakan Ayam Bisma Kecamatan Jonggol Kabupaten Bogor. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 5(2), 44-50.

Sari, N. P., Prastiwinarti, W., Isna, A., Maharani, D., Fadhillah, F., Yamin, I., Putri, L. Y., Naufal, R., & Rizwan. (2025). Inovasi kemasan berkelanjutan UKM Pasar Kemis: Integrasi teknologi cutting sticker dan redesain kemasan dalam menghadapi tantangan modern market. Jurnal ABDI: Media Pengabdian kepada Masyarakat, 10(2).

Syahputra, R. A., Putri, C. W. A., Maliza, N. O., & Lestari, R. (2023). Peningkatan kemampuan branding UMKM melalui proses digitalisasi bisnis. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 4(1), 521–527.

Wilson, J. A. J., & Liu, J. (2011). The challenges of Islamic branding: Navigating emotions and halal. Journal of Islamic Marketing, 2(1), 28–42.

Zinaida, R. S., & Muzakir, A. (2021). Pendampingan branding UMKM ikan salai melalui program belajar bekerja terpadu dosen dan mahasiswa. Sinergi Komunikasi, 1(2), 58–66.

Rizaldi, T., & Putranto, H. A. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi marketing dan branding pada UMKM. Seminar Nasional Hasil Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 2, 56–59.