Penerapan Technoprenuership Berbasis Digital Marketing Agar Meningkatkan Jiwa Kewirausahaan

Abstract

Kewirausahaan merupakan salah satu pilar penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi masyarakat, terutama pada era digital yang ditandai dengan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang pesat. Kondisi ini menuntut masyarakat untuk beradaptasi dengan pola pemasaran modern melalui pemanfaatan digital marketing sebagai instrumen utama dalam memperluas jangkauan usaha. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan mengimplementasikan konsep Technopreneurship berbasis digital marketing guna menumbuhkan dan memperkuat jiwa kewirausahaan warga Ciputat. Permasalahan utama yang dihadapi masyarakat sasaran meliputi rendahnya literasi digital, minimnya pengetahuan terkait strategi pemasaran berbasis teknologi, serta kurangnya keberanian dalam memulai usaha secara mandiri. Metode pelaksanaan meliputi sosialisasi, pelatihan aplikatif, pendampingan intensif, dan evaluasi program. Peserta memperoleh pemahaman konseptual serta keterampilan praktis dalam pemanfaatan media sosial, pengelolaan toko daring, pembuatan konten kreatif, dan strategi promosi yang sesuai dengan kebutuhan pasar digital. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan kompetensi peserta dalam mengintegrasikan teknologi digital ke dalam aktivitas kewirausahaan dan meningkatnya motivasi untuk merintis usaha berbasis inovasi. Target luaran kegiatan meliputi meningkatnya literasi digital peserta, tersusunnya modul pelatihan, terbentuknya akun bisnis digital peserta, peningkatan kemampuan pembuatan konten, serta bertambahnya jumlah peserta yang memulai atau mengembangkan usaha. Dengan demikian, implementasi Technopreneurship berbasis digital marketing efektif dalam meningkatkan kapasitas kewirausahaan masyarakat Ciputat di tengah transformasi digital.